【EZprice數據中心】台灣電子商務 家用吸塵器(含掃地機器人)分析報告─2016/7月

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 一、市場總覽

試將當前網購市場上瀏覽量突出的8大熱門吸塵器品牌之不重複上架商品型號做比較,可以發現到:
臥式集塵盒吸塵器供給齊全:就供給面而言,傳統臥式集塵盒吸塵器呈現「機種數量最多」、「價格帶分布最寬廣」的態勢。
 
囿於研發能力,吸塵器售價涇渭分明:眾本土品牌以5,000元以下的平價機種搶市,歐系品牌dyson、Electrolux則瞄準中高階市場,訴求精密技術打造高規明星商品,並藉此成功帶動品牌整體銷售。
 
▼Electrolux、dyson交集於臥式吸塵器產品:Electrolux產品陣容豐富,其上架商品項目尤以臥式吸塵器居多,不但價格分布相當廣甚至凌駕於dyson之上;另一方面,在無線手持/直立吸塵器的競爭場域上,其與dyson產品尚無交集、價格區間大不同。
而值得一提的是,從下文的銷售表現亦發現,少了Electrolux同質性產品的「干擾」,無線手持/直立機型順勢成了dyson最有競爭力的銷售規格。
【8大家用吸塵器品牌上架產品分布狀況】

//備註//
統計期間:2016.7
採計平台:ET Mall東森購物網、GoHappy、momo購物網、PChome購物中心、udn買東西、YAHOO!奇摩購物中心(按字母排序)
 
 
 

 二、消費者反饋數據資訊

▼歸納近四個月以來的網購銷量表現,當前市場以手持/直立(含手持直立二合一)的吸塵器機種占比最為大宗(44.59%),其次則為傳統臥式吸塵器(32.03%)與掃地機器人(23.38%)。
 
▼進一步分析商品屬性,在售出的手持/直立(含手持直立二合一)吸塵器中,有線與無線的比重各為32.6%與67.4%;而傳統臥式吸塵器裡,集塵袋與集塵盒比例則各為23.13% 與 76.87%。
【網購家用吸塵器銷量佔比-按類型】

//備註//
資料來源:《EZprice數據中心》
統計期間:2016.3~2016.6
統計不包含:蒸汽類、乾濕兩用類、除蟎機、車用吸塵器。
 
▼從臥式吸塵器的銷量看來,顯然Electrolux的機海戰術對於擴大市佔是發揮作用的。其與緊追在後、同時也是三類吸塵器當中與領導品牌差距最小的HITACHI,兩者合計拿下超過逾5成臥式吸塵器市佔。但若以平均客單價檢視之,Electrolux則高出HITACHI達3,000元之多。
 
▼dyson所向披靡,其精準切入手持/直立(含手持直立兩用)吸塵器中高階市場,以4成2的市占大幅領先三本土品牌(CHIMEI、SAMPO、TECO)穩坐龍頭地位,不難看出本類吸塵器的消費取向非常兩極。另一方面,高達4成的「其他品牌」說明著此類別的市況百家爭鳴。
 
▼LG的掃地機器人產品銷售表現不俗,與iRobot合計拿下近六成掃地機器人網購市場份額,顯示智慧家電的品牌指名度比起傳統臥式、手持/直立(含手持直立兩用)吸塵器更集中。
【網購家用吸塵器銷量佔比-按品牌】

//備註//
資料來源:《EZprice數據中心》
統計期間:2016.3~2016.6
統計不包含:蒸汽類、乾濕兩用類、除蟎機、車用吸塵器。
 
▼最後,從不分品牌的成交價格來看,三大類別各有其消費特性,臥式吸塵器以3,000~4,999元間的價格銷售最為暢旺,整體銷量中亦不乏25,000元以上的高單比例;而手持/直立(含手持直立兩用)吸塵器產品售價呈M型化,掃地機器人可接受價格則分布相對平均。
【網購家用吸塵器銷量占比-按價格分】

//備註//
資料來源:《EZprice數據中心》
統計期間:2016.3~2016.6
統計不包含:蒸汽類、乾濕兩用類、除蟎機、車用吸塵器。
 
 

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