2016/5月 – 台灣17大B2C購物平台「美妝保養」價格力 排名表現

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2016/5月 - 台灣17大B2C購物平台「美妝保養」價格力 排名表現


* 價格力名次越高,代表平台擁有「絕對低價」的商品數越多,消費者有更多的機會可以在該購物平台上買到最便宜的商品。
*「絕對低價」以當天相同商品的價格為比較基準。不包含:1.單一平台的獨賣商品 或 2.最低價格在兩平台以上同時出現的商品,是相當嚴格的標準。
 
美妝保養

 
本月份「美妝保養」類別價格力前5名平台依序為:udn買東西(21.34%)、momo購物網(16.89%)、PChome線上購物(13.64%)、森森購物網(13.5%)、東森購物網(12.71%)。五月適逢母親節大檔,美妝保養類商品照往例仍為出貨主力;另一方面,美容、廚房與健康按摩等類型家電漸成後起之秀,共同分食這波節慶商機。
 

五大平台價格影響力暴增 包辦近八成最低價商品

美妝保養類商品屬高毛利且商品組合眾多,平台間在價格牽制上未如3C低毛商品那般連動效應大,彼此間不只比折扣深度更比商品項目的涵蓋廣度,綜觀本月美妝保養類別價格力排名即可發現到:每逢大檔期開打,通路競爭優勢會更加集中靠攏。例如本次前五大平台就全以兩位數以上的占比,共計包辦網購市場近八成最低價商品,幾乎通吃綜合型B2C通路美保市場,顯示當具有價格與商品數優勢的大型綜合電商平台聯合促銷時,競爭差距便加速拉開,中小型平台更加難以企及。
 
平台間雖有相異的促銷策略,像是以「滿額現折」、「兩件以上再折扣」等方式拉高客單價,導致消費者最終取得商品的價格無法同一而論;但單一商品的價格力依然是消費者對於個別平台價格感受的直接印象,也是影響其最終購買意願的顯性因素。
 
美妝保養_曲線_17大平台

 
 
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