2016/2月 – 台灣17大B2C購物平台「視聽家電」價格力 排名表現

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2016/2月 - 台灣17大B2C購物平台「視聽家電」價格力 排名表現
 
* 價格力名次越高,代表平台擁有「絕對低價」的商品數越多,消費者有更多的機會可以在該購物平台上買到最便宜的商品。
*「絕對低價」以當天相同商品的價格為比較基準。不包含:1.單一平台的獨賣商品 或 2.最低價格在兩平台以上同時出現的商品,是相當嚴格的標準。
 
2月_視聽家電表格_17大平台

本月份「視聽家電」商品價格力前5名平台依序為:PChome線上購物(19.74%)、東森購物網(14.82%)、森森購物網(14.27%)、momo購物網(13.52%)與加倍奉還(6.69%)。
 

策略調整  森森優勢價格比狂瀉11個百分點

二月份為農曆春節前夕、家電換機潮的高峰,同時也是整體出貨量受到年節影響而導致的網購淡季;此時各電商平台在價格力表現上更呈現出部分的排名異動,以森森購物網為例,其在去年Q4間一直保有冠軍頭銜,並維持平均近26%的優勢價格力佔比;但自步入2016年初始,便一路走低、狂瀉8~11個百分點,相較之下同集團的東森購物網僅略減3個百分點呈相對平緩,可以見得兩品牌在集團內的商品價格、檔期活動操作上策略大不同,產生了名次小幅下滑、價格力佔比卻劇烈變化的狀況。

 

春節檔期  momo、東森、Yahoo齊衝刺

進一步以綜合表現圖表來觀察,森森購物網的絕對低價商品數在月初時起伏波動大,高低之間足足相差了746件;如將時間軸拉長看,對照前期發布的《2015/11月 – 台灣17大B2C購物平台「視聽家電」價格力 排名表現》一文,今昔相比下,不僅其優勢價格力占比倒退、絕對低價商品數目同時也有著近四成跌幅。此外,其與同業間在價格操作上亦有顯著差異,以今年為期九天的年假來說,momo購物網、東森購物網、Yahoo奇摩購物中心皆衝刺低價商品數,唯森森購物網採取反向操作。
2月_視聽家電曲線_17大平台

 
 
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