2015/10月─台灣電子商務 20類商品 品牌電商力排行(Ⅱ:美妝保養、流行彩妝)

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2月發佈品牌電商力排行後,EZprice持續觀察今年10月,以下7大類別:【電腦週邊及平板】、【視聽家電】、【手機相機】、【汽機車週邊】、【養生保健】、【生活用品】、【美妝保養】各品牌的「點購率」及「熱銷商品」的電商力表現。
此篇將以「美妝保養」及「流行彩妝」品牌在10月份的電商力表現進一步探討。
 

【美妝保養總覽】

前5名分別為:SK-II(12.65%)、SHISEIDO資生堂(8.35%)、LA ROCHE-POSAY理膚寶水(5.23%)、Estee Lauder雅詩蘭黛(4.09%)及Christian Dior克莉絲汀迪奧(3.99%)。
 
綜觀前10大「美妝保養」品牌點購率, SK-II再展威力,輕取資生堂奪冠。另一方面,理膚寶水、DR.WU表現不俗,兩者各以進口、本土醫美品牌之姿,共計8.49%的點購率佔得排行一席之地,相較於今年二月份統計的5.51%點購率占比,再上升近3個百分點,可以見得醫學美容定位的品牌在目前市場上穩定成長。而榜內第四名至第十名間均相差不到一個百分點,凸顯消費者在平台間傾向瀏覽專櫃、醫美品牌等高單價的商品,但對個別品牌則無一定偏好。
 
值得注意的是,「其他」類別裡近九十家的美妝保養品牌點購率占比總和過半(54.14%),顯見當今美妝保養產品市場競爭白熱化,大大小小進口、本土品牌混戰,連帶造就不少專營美妝保養品的通路型電商遍地開花。
 
 
美妝保養_品牌


 
 
「熱銷商品」前15名中:SK-II、Estee Lauder雅詩蘭黛、DR.WU各有兩樣商品進榜,分別占有14.12%、4.1%、3.81%的熱門點購占比。榜上除了有 [資生堂 百優精純乳霜]、[SKII  青春露]、[雅詩蘭黛 DNA特潤再生超導修護露] 等品牌主打的明星商品外;時序入秋,熱銷商品明顯看出季節性,乳霜狀、修復精華乳(油)等劑型的抗老保養品或含玻尿酸成分的保濕品備受消費者矚目。
 
此外,一直都是赴日藥妝必買的 [花王KAO 蒸氣溫感眼罩],尚未登台期間已在電商平台創造熱銷佳績,儘管後來商品代理上市,但電商平台擁有的價格優勢仍使其網路聲量持續不減,甚至以4.37%的優異點購率凌駕在許多專櫃保養品之上。
 

美妝保養Top15_201510


 

【流行彩妝】

「品牌點購率」:市面上越來越多化妝品牌經營數位通路,一改過去彩妝品體驗至上、非靠櫃不可的鐵則。而本次流行彩妝品牌點購前十名均由專櫃品牌所包辦,開架只有MAYBELLINE一牌。Christian Dior以12.44%的占比取得榜首,整體看來,歐系美妝品相較於日系彩妝更獲消費者青睞。

流行彩妝_品牌


 
「熱銷商品」前15名中:底妝(粉底、蜜粉、BB霜、CC霜)與唇膏分別為熱銷的大宗,《雅詩蘭黛 粉持久完美持妝粉底》一枝獨秀。整體排行分布平均,且有別於品牌點購排名裡,專櫃品牌獨占鰲頭的態勢,熱銷商品榜多了三家開架品牌,當中又以1028入榜兩項底妝產品,共占6.17%的比率,在一片專櫃品牌環伺下格外亮眼。
 
電商平台在專櫃彩妝的商品開發上,多採小ml數的sample組合與正品並陳販售的模式,雖不失為降低專櫃商品價格門檻的方式,但從點擊看來,消費者仍偏好直接購入正規品。
 

流行彩妝Top15_201510



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