2016/12月 - 台灣17大B2C購物平台「美妝保養」價格力 排名表現

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2016/12月 - 台灣17大B2C購物平台「美妝保養」價格力 排名表現

 

本月份「美妝保養」價格力前5名平台依序為:udn買東西(22.88%)、momo購物網(19.17%)PChome線上購物網(15.90%)Yahoo奇摩購物中心(13.18%)、東森購物網(6.17%)。12月適逢聖誕大檔,美妝保養商品遂成為送禮的熱門商品,首位平台價格力與去年同期相比提升三個百分點,且排名前五大平台合計已包辦七成七的價格力優勢。

Udn買東西美妝奪冠,Yahoo奇摩購物中心排名晉級


本月份因受到1212購物節與聖誕節的影響,各平台紛紛力推美妝保養商品搶佔商機,尤其是折扣下殺較深的高單價商品如精華原液、乳霜、粉底液特別受歡迎,其次則是以能滿足過節需求的香氛類商品較為熱銷。與今年五月統計數據相比,十二月份美妝保養類價格力排行仍由Udn買東西蟬聯,但觀察整體價格力趨勢則以Yahoo奇摩購物中心上升最多,從原本第六名躍升第四,直接取代森森購物網。而大買家網路量販店近年積極投入保養、開架醫美類商品,也於此次排名中順利躋升前十名。

由於美妝保養商品種類繁多且毛利率高,平台間除了拼比折扣深度,品項的廣泛收編也是獲消費者青睞的關鍵。由底下折線圖將不難發現,美保市場競爭強勁,前四大平台絕對低價商品數遠超過其餘平台,換言之,美妝保養商品的平台價格戰差距正逐步擴大。此外,隨著健康生活意識興起,標榜天然、不傷膚成為美容保養主流,於是以自然或有機成分為訴求的美妝、保養品將越加普及化,並帶領美保市場走向新的一波轉型。
 
12月_表格_美妝保養

* 價格力名次越高,代表平台擁有「絕對低價」的商品數越多,消費者有更多的機會可以在該購物平台上買到最便宜的商品。
*「絕對低價」以當天相同商品的價格為比較基準。不包含:1.單一平台的獨賣商品 或 2.最低價格在兩平台以上同時出現的商品,是相當嚴格的標準。
12月_曲線_美妝保養

 
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